Postoje brendovi koji prate trendove, i oni koji ih stvaraju. Tiffany & Co. pripada ovoj drugoj kategoriji.
Više od 185 godina, ova američka kuća nakita oblikuje ideju luksuza, romantike i bezvremenske elegancije, a njena prepoznatljiva „Tiffany Blue“ kutija postala je globalni simbol prestiža.
Od Njujorka do svetske scene
Brend su 1837.godine osnovali Čarls Luis Tifani i Džon B.Jang, ali nisu odmah prodavali dijamante i luskuzni nakit. Njihova prva prodavnica , pod nazivom Tiffany, Young & Ellis, nudila je paprinu galanteriju, kancelarijske i pisaće potrepštine i dekorativne predmete. Ono što je zanimljivo, to je da je od samog početka Tiffany imao politiku fiksnih cena, što je u to vreme bilo revolucionarno. Umesto cenkanja, proizvodi su imali jasno istaknutu cenu, što je doprinelo modernizaciji luskuzne maloprodaje.
Ključni trenutak dogodio se 1848.godine, tokom političkih previranja u Francuskoj. Tiffany je iskoristio nestabilnu situaciju i kupio značajnu količinu dragulja od evropske aristokratije, po veoma povoljnim cenama. Ti komadi su zatim prodavani u Americi, kao ekskluzivni evropski nakit, što je brendu donelo reputaciju prestiža. Već 1851. godine Tiffany postaje prvi američki brend koji usvaja standard sterling srebra (925), čime podiže kvalitet domaće proizvodnje na evropski nivo. Srebro je bilo pristupačnije od dijamanata, i pomoglo je da se izgradi baza klijenata.
Kako je rastao, Tiffany je počeo da ulaže u retke i velike dijamante, i njjihov legendarni „Tiffany Setting“ verenički prsten, predstavljen krajem 19.veka, promenio je način na koji svet doživljava dijamant.
Teško je govoriti o brendu, a ne pomenuti film „Breakfast at Tiffany’s„. Scena u kojoj Audrey Hepburn stoji ispred izloga njujorške radnje postala je jedna od najprepoznatljivijih u istoriji filma – i zaista je povezala Tiffany sa idejom glamura i sofisticiranog njujorškog života.
Tiffany je tokom godina proširio svoju ponudu nakita, od minimalističkih srebrnih kolekcija do visokog juvelirstva sa retkim dijamantima i dragim kamenjem.
Godine 1998. Tiffany & Co formalno je zaštitio svoju prepoznatljivu „Tiffany Blue“ nijansu, kao deo vizuelnog identiteta brenda, čime je boja postala pravno zaštićeni znak u kategoriji nakita i luskuzne robe. U saradnji sa institutom Pantone, nijansa je kasnije standardizovana kao ekskluzivna boja, poznata pod oznakom Pantone 1837 . po godini osnivanja kuće. Danas, ova specifična tirkizna nijansa nije samo estetski izbor, već strateški simbol brenda, prepoznatljiv širom sveta, bez potrebe za logotipom.
Ulaskom u grupaciju LVMH, Tiffany je dobio novu energiju i savremeniji vizuleni identitet, uz zadržavanje nasleđa koje ga čini jednim od najprestižnijih svetskih brendova nakita.
i2 portal / Foto: Tiffany
