Švedska je postala prva zemlja koju lekari prepisuju „na recept“ kao deo kampanje turističke organizacije.
„Švedska na recept“ menja pravila wellness putovanja tako što navodi lekare da prepišu putovanje u nordijsku zemlju kao deo zdravstvenog tretmana.
Pokrenuta od strane Visit Sweden (i agencije Prime Weber Shandwick), kampanja se oslanja na istraživački potkrepljene prednosti boravka u prirodi, kulturnog angažovanja i klasičnih švedskih navika poput terapije u sauni ili fika pauze.
U centru priče je šaljiv video u kojem „doktorka“ promoviše opuštanje dok se nalazi u zaleđenom jezeru.
Uprkos svojoj satiričnoj oštrini, kampanja se oslanja na medicinsku podršku.
Uz podršku lekara iz četiri zemlje i verifikaciju starijeg profesora na Institutu Karoliska, kampanja opisuje kako kupanje u šumi, plivanje u divljini i posmatranje neba mogu merljivo poboljšati zdravlje.
Prateći PDF sa receptom čak podstiče gledaoce da ga odnesu svojim lekarima.
Za samo nekoliko dana od pokretanja, kampanja je generisala više od 1.200 medijskih članaka u 30 zemalja i bila je predstavljena u emisijama BBC i CBS Mornings u SAD.
Kampanja se oslanja na švedska prirodna bogatstva – 265.000 ostrva, 100.000 jezera i ustavno zaštićeno pravo na lutanje (allemansrätten) – i kulturne koncepte poput friluftsliv (život na otvorenom) i lagom (ravnoteža).
To je pametan način da se „zeleni odmor“ plasira globalnoj publici usmerenoj na dobrobit, koristeći sektor za koji se predviđa da će do 2030. godine dostići 2,1 biliona dolara.
„Ova inicijativa ističe prednosti švedske prirode i načina života kao rastućeg pokreta u nezi pacijenata, podržanog istraživanjem“, rekao je Stiv Robertšo, viši menadžer za odnose s javnošću u organizaciji Visit Sweden.
Kako je jedan komentator rekao, deo o „nuspojavama“ bi mogao biti najefikasnija stvar koja će proizaći iz turističkog marketinga ove godine.
Ova najnovija kampanja se lepo uklapa u rastući trend samosvesnih nordijskih turističkih reklama.
i2 portal
