Serija ima za cilj da publici pokaže ne samo njegove sportske uspehe, već i sve ono što stoji iza trofeja i rekorda; njegove borbe, povrede, porazi, ali i privatni život.

Međutim, ima tu i nešto još važnije što govori o fenomenalnom karakteru srpskog asa. Dobar deo te sume koju će dobiti za snimanje dokumentarne serije, Đoković će proslediti humanitarnim agencijama, što je još više impresioniralo milione njegovih navijača koji maksimalno poštuju njegovu velikodušnost i na terenu i van njega.

i2 portal

Kampanja se fokusira na kultne osnovne komade garderobe marke Lacoste, od prepoznatljive polo majice do plisiranih suknji i nove Lenglen torbe. Svaki komad je ponovo zamišljen kao objekat i metafora, poboljšan razigranim dizajnerskim obrtima i umetničkim pripovedanjem. Fotograf i reditelj Tajler Mičel, poznat po svom kinematografskom pristupu portretima, predvodi kreativno izvođenje. Sa scenografijom Popi Bartlet i stilizovanjem Imruha Aše, rezultat je vizuelno zadivljujuća serija fotografija i video zapisa koji proširuju modni rečnik marke Lacoste, a ostaju utemeljeni u njenim teniskim korenima.

Novak Đoković se u kampanji pojavljuje kao „Kralj terena“, umotan u zlatnu tenisku mrežu koja leprša poput kraljevskog ogrtača preko njegove Lacoste polo majice. Kompozicija uzdiže i sportistu i odeću, pozicionirajući Đokovića ne samo kao šampiona već i kao kulturnu ikonu, i ponovo potvrđujući polo kao osnovni element i sporta i stila.

Francuska glumica Adel Egzarkopulos reinterpretira Lenglen torbu kao plisiranu suknju u stilskom trenutku (optičke varke)koji referencira Lacoste nasleđe, dok istovremeno klima glavom modernoj razigranosti visoke mode.

Francuski glumac Pjer Ninej donosi duhovitost kampanji u tihoj, ali promišljenoj pozi, opušten u zelenoj boji marke Lakost na vrhu skulpturalne sofe oblikovane kao krokodilski amblem brenda. Njegova vinjeta, pod nazivom „Živi amblem“, prikazuje Lakostovu sposobnost da destiluje identitet kroz dizajn.

Venus Vilijams, koja igra „Legendu“, izranja iz dramatične naborane skulpture, a njen izgled odražava Lacoste majstorstvo forme.

U međuvremenu, kineska superzvezda Vang Jibo izlazi na scenu okružen buketima napravljenim od Lacoste polo majica u različitim nijansama plave. Njegov segment, pod nazivom „Jedinstvena harizma“, postaje proslava globalnog uticaja i sposobnosti mode da projektuje ličnost kroz ponavljanje i formu.

i2 portal

Sat je lakši od teniske loptice, a napravljen je od recikliranih teniskih reketa i majica koje je Đoković koristio. Limiritana kolekcija će imati svega 100 ovakvih satova, a brend je izazvao Đokovića da stvori lagani, održivi sat dostojan oba partnera. U Hublotovoj laboratoriji za istraživanje i razvoj za nove ideje i materijale, brend je napravio reciklirani kompozit mat plave boje koji je napravljen od 25 reketa zajedno sa 17 tamnoplavih i 15 svetloplavih Lacoste majica koje je Đoković nosio tokom sezone 2023.

Pored toga, da bi smanjio težinu, Hublot je odustao od tipičnog safirnog kristala i umesto toga se okrenuo Gorilla staklu, kaljenom materijalu koji je dvostruko lakši od safira. Đokovićev logo je vidljiv na staklu.

Sat se prodaje sa četiri kaiša, uključujući sportski Velcro, gumeni beli kaiš i Lacoste kaiš.

Vodootporan do 100 metara, ima kompozitno kućište i smešten je u drvenu hrastovu kutiju za satove. Uz kupljeni sat se dobija Lacoste majica sa Đokovićevim potpisom. Cena sata je 52.700 dolara.

i2 portal