Rođena kao Jospehine Esther Mentzer 1908.godine u Njujorku, odrasla je u skromnoj porodici imigranata iz Mađarske. Ljubav prema kozmetici nasledila je od svog ujaka, koji je pravio kreme i losione u kućnim uslovima. Upravo iz porodične kuhinje krenuli su i njeni prvi proizvodi, koji će kasnije osvojiti svet. Po ujakovom receptu je napravila kremu, koju je prvo nudila prijateljicama i komšinicama. Bile su oduševljene rezultatom. Ipak, bilo joj je jako teško da se probije na tržištu. Tih godina, bili su dominantni Max Factor i Revlon, a i kupci su želeli poznate brendove, koji su dosta ulagali u reklamu. Estée nije imala ni novca, niti poslovne veze koje bi joj pomogle. Odlučila je da ide direktno od žene do žene. Ulazila je u kozmetičke salone, na partije bridža, u kantri klubove.

Njen prvi poslovni potez je bio jednostavan, ali genijalan: pokloniti besplatan uzorak svakoj potencijalnoj mušteriji. „Proizvod govori sam za sebe“ tvrdila je. I bila je u pravu.

Nastanak brenda Estée Lauder

Kompaniju Estée Lauder je osnovala 1946.godine, zajedn osa suprugom Josephom, sa samo četiri proizvoda u ponudi. Njena filozofija bila je jasna: „Svaka žena može biti lepa.“

Vrlo brzo, zahvaljujući svom harizmatičnom pristupu i direktnoj prodaji, Estée je uspela da plasira svoje proizvode u luksuzne robne kuće, poput Saks Fifth Avenue, što je u to vreme bio ogroman uspeh. Prvog dana je prodala proizvode u vrednosti od 800$.

Marketing genije 

Prepoznala je moć ženskog uticaja mnogo pre pojave današnjih influensera. Verovala je u „word of mouth“ – da će zadovoljne žene pričati drugima o njenim proizvodima. Takođe, bila je među prvima koje su koristile „gratis proizvod uz kupovinu“ kao marketinški alat – taktika koja se i danas masovno koristi u kozmetičkoj industriji.

Danas je Estée Lauder Cosmpanies globalni gigant sa desetinama luskuznih brendova u svom portfoliju, uključujući MAC, Clinique, La Mer, Jo Malone, Tom Ford Beauty, i mnoge druge.

Estée Lauder je preminula 2004.godine, ali njeno nasleđe živi kroz proizvode, poslovnu filozofiju i ulogu koju je imala u osnaživanju žena, kako u svetu lepote, tako u preduzetništvu. Bila je žena ispred svog vremena i dokaz da je moguće izgraditi imperiju iz male kuhinje. Ona je jedina žena sa liste „20 najvećih marketinških genija 20.veka“ časopisa Time.

Prvi serum njenog brenda, Advanced Night Repair, lansiran još 1981.godine, i dalje je jedan od najprodavanijih proizvoda.

i2 portal

Upravo ovako i počinje cela priča.

1969.godine, mladi preduzetnik Dominik Mandono (Dominique Mandonnaud) otvara malu parfimeriju, pod nazivom Shop 8 u Limožu, a naredne, 1970.godine u Parizu, sa željom da kupci u prijatnom okruženju mogu da istraže i probaju proizvode, pre nego što ih kupe. U tom trenutku, ovo je bila revolucionarna ideja.

1979.godine, otvorena je prva radnja jedinstvenog koncepta – široki spektar brendova, koji mogu da se testiraju pre kupovine. Do tada je standardni metod rada bio prodaja prizvoda koji su zaključani na polici, bez testera na vidiku. Radnja dobija naziv po biblijskoj ličnosti Sipori (fr.Sephora), Mojsijevoj ženi, što na grčkom jeziku znači „lepota„.

Od 1993.godine kreće otvaranje lanca prodavnica pod brendom Sephora sa čuvenim crno-belim linijama koje predstavljaju ulazak u kozmetički raj. Dominik je zalužan za nastanak i implementaciju prodaje uz samoposluživanje, koje se razlikovalo od standardnih maloprodajnih kozmetičkih radnji, jer je ohrabrivalo svoju prvenstveno žensku bazu kupaca da testira proizvode, pre nego što ih kupi.

Od 1996.godine, brend se širi van granica Francuske, a već naredne godine je prodat LVMH grupaciji, koja je proširila prodavnice na globalnom nivou.

Danas, Sephora nudi oko 340 brendova, zajedno sa sopstvenom robnom markom, Sephora Collection. Prodajni asortiman uključuje parfeme, proizvode za negu kože lica i tela, dekorativnu kozmetiku, proizvode za negu kose, mini proizvode koji su idealni za putovanja.

i2 portal

„SimiHaze Beauty“ je nastao kada im je dosadilo da kombinuju više ruževa za usne, da bi dobile željenu boju. Prvi proizvod koji su lansirale bio je ajlajner, koji je mogao da se nanese i skine (oljušti) bez mrlja, a inspiracija im je bila igranje iz detinjstva, kada su stavljale stikere na lice, a onda shvatile da bi ti stikeri mogli da budu kozmetički proizvod.

Danas u svom asortimanu imaju i ruževe, sjajeve za usne, hajlajtere, bronzere i senke za oči.

Nedavno je i kod nas stigla kozmetika ovog brenda, tako da možete da je isprobate i potražite svoj favorit.

i2 portal