Ovaj potez nije samo marketinški trik, već snažna lična poruka. Jacquemus je poznat po tome što u svoj rad neprestano utkiva uspomene iz detinjstva, porodične odnose i mediteranski duh juga Francuske, odakle potiče. Njegova baka, koja se pojavljuje kao simbol topline, jednostavnosti i autentičnosti, postaje oličenje vrednosti na kojima je brend i izgrađen.

Umesto klasičnih modnih ikona i influensera, u fokusu kampanje je žena koja predstavlja životno iskustvo, prirodnu eleganciju i iskrenu emociju. Upravo ta suptilna humanost čini Jacquemus drugačijim na globalnoj modnoj sceni. Odluka da baka bude zaštitno lice brenda šalje jasnu poruku: stil nema godine,  a luksuz ne mora biti distanciran od stvarnog života.

Reakcije javnosti i modne zajednice su izuzetno pozitivne. Mnogi su ovaj potez doživeli kao osveženje u podsetnik da moda može biti intimna, lina i duboko emotivna, a ne isključivo spektakl. Jacquemus je još jednom potvrdio da uspeh njegovog brenda ne leži samo u prepoznatljivim krojevima i viralnim torbama, već i u sposobnosti da ispriča priču sa kojom se ljudi mogu poistovetiti.

i2 portal / Foto: Jacquemus

Jacquemus se vraća sa novom torbom, i ovog puta je veoma lična. „Le Valérie“ – ključni komad sezone – stiže nakon što je prvi put viđena na reviji Le Paysan, a inspirisana je Simonovom majkom. Novi dodatak brenda je emocionalno proširenje univerzuma koji je izgradio u toj kolekciji: detinjstvo na jugu Francuske, selo, spori tempo seoskog života i poezija koja stoji iza svakodnevnog života.

Le Valérie spaja dva duha koja godinama koegzistiraju u Žakemusu: modernu sofisticiranost i stalnu nostalgiju za Simonovim životom. Zadržava strukturiranu siluetu klasične gradske torbe, uspravnu, elegantnu, autonomnu. Ali istovremeno, održava tu naivnu privlačnost ručnog savijanja, kao da je neko savio kožu rukama, bez industrijske hladnoće. Torba nasleđuje skulpturalni prsten Bambole — inspirisan arhitekturom Casa Malaparte — ali ga reinterpretira na ženstveniji način.

Postoji nešto zrelo u njenoj konstrukciji, ali i nešto razigrano. Ova dualnost nije namenjena privlačenju pažnje: to je jednostavno Jacquemus-ova DNK. Najličniji komadi brenda nikada nisu predstavljeni kao relikvije, već kao živi predmeti koji se mogu koristiti bez komplikacija. Zato se, pored torbe, nalaze mali, neočekivani „dragulji“: niz kožnih privesaka. Paradajz, voće, minimalni elementi koji podsećaju na njegove  korene, odrasle, koji su obrađivali zemlju, prodavali proizvode i ispunjavali život malim, iskrenim gestovima.

Jacquemus tako nudi predmet koji se istovremeno oseća intimno, elegantno i svakodnevno. Torba dizajnirana da bude centralni deo, ali i da vas prati u svakodnevnom životu. Le Valérie je prenosivi zagrljaj sećanja na Simonovu majku i sve što ona predstavlja u konstrukciji njegovog imaginarnog sveta. Jer ponekad je najmodernija stvar koju moda može da uradi jeste da se seti odakle dolazi, zar ne?!

i2 portal

Umesto grandioznih scena i složenih narativa, kampanja se oslanja na minimalističku estetiku; bela pozadina, jednostavna scenografija, modeli koji se smireno suočavaju sa poznatim klišeima. Na primer, klasična primedba da u Jacquemus torbe „ne može da stane ništa više od čačkalice“, u video klipu se obija kada model izvadi neočekivano veliki broj čačkalica.

Ova igra ne samo da nasmeje, već potvrđuje snagu vizuelnog identiteta brenda, pokažujući da je Jacquemus brend sa stavom i samosvesnošću.

Kampanja kombinuje jednostavnost i sofisticiran humor, dok svaki detalj, od svetla do položaja ruku modela doprinosi poruci: prihvati kliše i pretvori ga u nešto novo. Ovo je dokaz da modna industrija može biti kreativna i zabavna, a da pri tome ostane elegantna i prepoznatljiva.

„Clichés“ je poziv publici da preispita svoje percepcije i očekivanja, Brend koji koristi humor u komunikaciji sa svojom publikom postavlja nove standarde u luksuznoj modi, pokazujući da ironija i samosvest mogu da budu moćni alati.

i2 portal

Ponovo se osvrćući na čuvenu Nike Moon Shoe, koja je prvobitno lansirana 1972. godine i koju je ručno izradio Bil Bauerman, novo izdanje spaja sportsko nasleđe brenda sa prepoznatljivom, ali minimalističkom estetikom Jacquemusa. Ukorenjena u Nike trkačkoj DNK, patika će se pojaviti u tri nove kombinacije boja, uključujući crnu, tamnocrvenu i „bledo žutu 2“.

Svaka patika ima nisku siluetu, izrađenu sa dekonstruisanim gornjim delom i kobrendiranim vafl đonom „Gum Brown“. Dizajnirane sa retro inspirisanim Swoosh logotipima sa svake strane, patike dolaze sa Jacquemus brendiranjem na jeziku. Tamnocrvene i crne verzije imaju prljavo bele Swoosh logotipe, dok žuta verzija ima kontrastni crni Swoosh logotip.

Iako zvanični datum izlaska još uvek nije potvrđen, Jacquemus već predstavlja patike na svojoj web stranici, uz najavu „Uskoro“ umesto tipične fraze „Dodaj u korpu“, što sugeriše da će veoma brzo biti dostupne.

i2 portal

Veuve Clicquot je angažovao francuskog dizajnera za saradnju koja obuhvata limitiranu flašu njihovog vina La Grande Dame iz berbe 2018 i skulpturalni set za hlađenje.

Set će biti dostupan u utorak, 9.septembra u SAD-u, pre nego što stigne u Veliku Britaniju, Italiju i Francusku tokom septembra i oktobra.

Oba brenda imaju jake žene kao muze, Barbe-Nicole Clicquot Ponsardin, koja je postala poznata kao „Velika dama šampanjca“ zbog svoje uloge u transformaciji industrije, i Valerie Jacquemus, pokojnu majku dizajnera i njegov stalni izvor inspiracije.

„On zaista otelotvoruje naš etos ‘solar’, taj sunčani optimizam koji pokreće duh Veuve Clicquot-a. Simonova radost je zarazna, evocira sunčane dane na jugu Francuske i širi radost onima oko sebe“, rekao je izvršni direktor  kuće Veuve Clicquot. „Takođe delimo ljubav prema žutoj boji — kultnoj nijansi naše kuće i Simonovoj omiljenoj boji.“

Ovaj sunčani potpis je među aspektima koji čine ograničeno izdanje lako prepoznatljivim.

Još jedan je Jacquemus-ov potpis i rukopisni elementi, koji se pojavljuju i na poklon kutiji i na belom platnu prekrivenom bocama. Potonje je namenjeno da evocira stari tekstil „pažljivo opran, sušen na suncu“, kao i stari italijanski metod čuvanja boca umotavanjem odeće natopljene vodom oko njih.

Jacquemus je opisao dizajn kao „rezultat jednostavnih materijala, značajnih gestova i snažnih ženskih priča, ali je u krajnjoj liniji proslava – i za – optimistične i nezaboravne trenutke“.

i2 portal

Od 1930-ih, hotel Monte Carlo Beach– koji se sastoji od 40 soba i apartmana izvrsno dizajniranih od strane poznatog arhitekte Indije Mahdavija – bio je referenca za ultra-ekskluzivnu klijentelu. Ovog leta, priznata modna kuća Jacquemus ostavlja svoj trag na nekoliko jedinstvenih načina – prvo, otvaranjem dva butika u srcu Monte Carlo beach Club-a. Uređene da odražavaju dom samog dizajnera, sa crtežima Renoara i Matisa na zidovima, prodavnice pružaju vrhunsko jedinstveno iskustvo kupovine, sa nogama gotovo u pesku.

Nakon što je posetio fascinantne lokacije – uključujući kanal u Versajskom dvorcu, Fondaciju Meg i pariski stan Ogista Perea – Jacquemus stiže u Roquebrune-Cap-Martin, još jedno mesto iz snova koje odaje počast njegovoj ljubavi prema jugu Francuske.

„Koncept ove saradnje je poetska proslava šika Rivijere, reinterpretirana kroz Jacquemus-ovu razigranu, ali minimalističku estetiku“, kaže Rene Blino, generalni direktor Monte Carlo Beach.

Ležaljke, suncobrani i peškiri za plažu na pristaništu Monte Carlo Beach Club-a imaju prepoznatljivu banana žutu boju marke Jacquemus kao omaž letnjoj temi brenda, i kokosovo-bele i crne pruge kao referencu na kolekciju „La Croisière“ Jacquemus koja je lansirana prošlog januara u Parizu.

Suncobrani i sedišta u The Pool Café-u takođe imaju ove monohromatske pruge. „Projekat hvata opušteni glamur leta na Azurnoj obali“, kaže Blino. „To je prostor gde gosti mogu da uspore, uživaju u trenutku i urone u estetiku koja je nesumnjivo Jacquemus, ali i suštinski karakteristična za plažu Monte Carlo.“

„Posebna pažnja je posvećena harmoničnoj integraciji kluba u njegovo izuzetno prirodno okruženje, nudeći zadivljujući pogled na Mediteran“, kaže Doroti Delej, arhitektkinja enterijera koja je brinula o redizajnu. Inspiraciju je crpela od umetnika kao što su Pikaso, Raul Difi, Fernan Leže i Žan Kokto, na koje je region uticao. „Mediteranski maksimalizam Burnih dvadesetih je poziv da se proslavi lepota, radost života i umetnost zabave u luksuznom, prefinjenom okruženju gde je sve dizajnirano da prkosi jednostavnosti. Ovaj period, sinonim za bujnu dekoraciju, savršen je koktel za davanje nove duše ovom mitskom mestu“, kaže ona.

Novi izgled susreće bezvremensku eleganciju kroz izvrsnu mešavinu glamura Rivijere sa savremenim prizvukom.

i2 portal

Ovog puta su za Nedelju mode u Parizu najavili reviju „La Croisiere“ uz  saradnju sa kompanijom Apple. Naime, cela revija će biti snimana iPhone 16 Pro Max uređajima.

U tizeru, objavljenom na instagramu, koji je privukao hiljade lajkova u samo par minuta, vidi se robotizovana ruka koja drži pametni telefon i koja prilazi bliže da bi snimila crnu haljinu iz svih uglova.

Ovo uparivanje dva brenda „ilustruje fuziju mode i tehnologije, oduševljavajući publiku širom sveta„, navodi se u saopštenu brenda Jacquemus.

i2 portal