„Ova kolekcija predstavlja mnoge naše prve korake. Prisustvo na Nedelji dizajna u Milanu bila je dugogodišnja želja, a sa Kelly smo znali da je to pravi trenutak“, kaže Evelina Kravaev-Söderberg, direktorka dizajna i kreative u H&M HOME. „H&M HOME je globalno prisutan, ali ovim važnim trenutkom želimo da ostavimo novi utisak i na kupce i na dizajnersku industriju. Kada smo otkrili prostor Palazzo Acerbi, sve se savršeno uklopilo.“

Postavka Kelly Wearstler x H&M HOME će obuhvatiti ekskluzivni pregled objekata iz saradnje koja stiže u septembru, kao i unikatne komade u prilagođenim bojama i dimenzijama. U kolekciji se koriste materijali poput drveta, metala, keramike, mermera i tekstila. Ovaj korak označava hrabru evoluciju brenda, pošto se po prvi put u okviru saradnje sa dizajnerom uvodi i nameštaj, upotpunjen manjim dekorativnim objektima. Kolekcija donosi novu eru dizajna koja će odjeknuti među ljubiteljima enterijera širom sveta, ostajući verna H&M HOME principu demokratizacije dizajna za mnoge.

Instalacija će biti predstavljena u Palazzo Acerbi, gotovo mitskoj baroknoj palati iz XVII veka koja je dugo bila zatvorena za javnost. Iza njene stroge fasade krije se arhitektonsko bogatstvo: visoki stubovi i raskošne freske koje stvaraju upečatljiv kontrast sa smelom savremenom estetikom kolekcije. Posetioci neće videti samo izložbu, već senzorno putovanje kroz dijalog prošlosti i sadašnjosti, senke i svetlosti, uzdržanosti i raskoši.

„Ovo je moj debi na Nedelji dizajna u Milanu, a H&M HOME je savršen partner. Njihova globalna prisutnost i izvanredno pripovedanje savršeno se uklapaju u moju viziju. Oživeti ovu kolekciju u Milanu i pokazati ljudima kako komadi funkcionišu u realnom prostoru, to me zaista inspiriše“  kaže Kelly Wearstler.

Zasnovana na konceptima svakodnevnih rituala i modularne sinergije, instalacija, koju je realizovao priznati Studio Boum, odvija se kao imerzivno, koreografisano putovanje kroz čula. Svaka prostorija otkriva posebnu dimenziju ovog složenog iskustva, podižući svako čulo na nivo svetog čina koji vodi ka prisutnosti i povezanosti.

U središtu ove modularne sinergije nalazi se ritual postajanja, gde se nameštaj i prostor spajaju kao instrumenti lične evolucije. Svaki komad funkcioniše ne samo kao element adaptivnog dizajna već i kao pratilac svakodnevnih rituala koji oblikuju identitet.

Kolekcija Kelly Wearstler x H&M HOME biće dostupna onlajn od 3. septembra 2026. na hm.com/home.

i2 portal

Na površini većoj od 2200 kvadratnih metara, redizajnirana prodavnica po prvi put na ovoj lokaciji predstavlja H&M Home, uz odvojena odeljenja za žene, muškarce, tinejdžere, decu i bebe.

Povodom ponovnog otvaranja, kupaci koji potroše više od 3500 RSD dobiće poklon direktno iz kultnog Kioska K67 – ekskluzivan H&M ceger, kao i majicu, koje je kreirala lokalna umetnica i arhitekta Jovana Radujko, ili proizvod iz H&M Home asortimana. Pored toga, kupci koji obave kupovinu na dan otvaranja, uživaće u besplatnoj kafi i sladoledu u H&M pop-up kafeu.

Prvih 100 kupaca sa H&M loyalty aplikacijom koji dođu na dan otvaranja, dobiće poklon karticu u vrednosti od 3000 RSD za kupovinu u renoviranoj prodavnici.

U narednom period biće uvedena i Click & Collect usluga, koja omogućava kupovinu putem interneta i preuzimanje porudžbina u prodavnici. Biće implementirani i unapređeni tehnički sistemi radi poboljšanja tačnosti zaliha, lakšeg lociranja artikala kao i brže, efikasnije dopune iz magacina na prodajni prostor.