Umesto sterilnog minimalizma i generičkih animacija, novi Hermès sajt odiše toplinom zanatskog pristupa, Ilustracije su pažljivo crtane, sa prepoznatljivim potezima i narativnim detaljima, koji podsećaju na istoriju kuće, njene motive vezane za konjičke sportove, putovanja, prirodu, i luskuzni svakodnevni život. Svaka sekcija sajta deluje kao mala vizuelna priča, u kojoj se moda, umetnost i tradicija prirodno prepliću.

Ovaj potez nije samo estetski, već i simboličan. Hermès već decenijama insistira na ručnom radu, sporoj modi i zanatskoj izvrsnosti, a redizajn sajta predstavlja digitalni nastavak tih vrednosti. U vremenu u kom luksuz postaje brz i masovan, Hermès bira drugačiji put – onaj koji slavi strpljenje, detalje i autentičnost.

Nova digitalna platforma osmišljena je da korisnika ne vodi samo ka proizvodima, već i ka doživljaju brenda. Navigacija je intuitivna, ali nenametljiva, dok ilustracije podstiču radoznalost i pozivaju na istraživanje, gotovo kao listanje luksuzne slikovnice.

Redizajnom sajta, Hermès jasno poruluje da luksuz nije samo u onome što kupujemo, već i u načinu na koji brend komunicira sa svetom. U ovom slučaju, to je povratak crtežima, mašti i ljudskom dodiru, čak i u digitalnom prostoru.

i2 portal

Kompanija, koju je osnovala bivša direktorka Blekstouna, Dana Auslender, pokreće novi fond u iznosu od 2 miliona dolara, sa ciljanim fokusom na torbe Hermès: Birkin i Kelly. „Teza je da su investitor i kolekcionar ista osoba“, rekla je Auslender o fondu. „Ljudi ulažu u nekretnine, umetnost, nakit, satove. Bilo je fondova koji su bili posvećeni tim vertikalama, ali ništa za torbe.“

Auslander je u maju prikupila milion dolara za pilot koncept, kada je kupila 36 Keli i Birkin torbi. „Odmah smo ih prodali“, rekla je.

Luxus cilja na torbe početnog nivoa za kupovinu, ali bi mogao da uvede i ređe modele u budućnosti. „Fokusiramo se na jednostavne torbe“, rekla je. „Smeđe, crne, plave i boje geranijuma. Posle njih imamo nekoliko specijalizovanih torbi i egzotičnih modela.“

Jedan od razloga zašto su Hermès torbe toliko tražene jeste taj što ostaju nedostižne. Ljudi ne mogu jednostavno ući u Hermes prodavnicu i kupiti Birkin ili Kelly torbu – moraju biti pozvani. Ali to se ne odnosi na tržište preprodaje. Luxus pažljivo bira torbe koje kupuju. „Kupuju se veoma, veoma specifično“, kaže Auslender. „Uveravamo se da su u besprekornom stanju.“

Auslender je prisustvovala aukciji originalne Birkin torbe Džejn Birkin u Parizu u julu, koja je prodata za 10,1 milion dolara. „Bilo je neverovatno videti aukciju ženskog kolekcionarskog predmeta kako dobija toliku pažnju“, kaže ona. „To je najskuplja tašna ikada kupljena i druga najskuplja za bilo koji modni predmet, prvi modni predmet su bile Dorotine papuče, tako da je bilo zaista uzbudljivo.“

Kamen temeljac Hermèsovog fonda je njegova posvećenost autentifikaciji. Tu dolazi Graham Wetzbarger, glavni službenik za autentifikaciju u Luxusu. On objašnjava da, kako je tržište preprodaje luksuznih dodataka naglo poraslo, porasli su i visokokvalitetni falsifikati. „Kvalitet falsifikata Hermesa nadmašuje kvalitet bilo koje druge luksuzne torbe“, kaže on.

Garantovanjem autentičnosti, Luxus ima za cilj da pomogne u stabilizaciji i rastu tržišta preprodaje luksuzne robe. Drugi način na koji to postiže jeste kreiranje Hermès Pricing Index-a kako bi se formalizovali podaci o tržištu za strukturirane proizvode. „Radi se o tome koji izlazni kanali imaju najbolje rezultate i o pravim cenama za, recimo, Birkin crnu Epsom torbu od 30 centimetara koju svi žele“, kaže Auslander. „Ono što pokušavamo da uradimo jeste da predvidimo, na osnovu obrazaca, šta će ove torbe raditi, ne samo danas, već i za godinu dana, za tri godine i pet godina. Takođe, u mogućnosti smo da prilagodimo portfolio i kupimo posebno za portfolio na način koji će optimizovati najbolji povraćaj ulaganja.“

Iako su žene glavni kupci torbi, muškarci čine veliku većinu investitora fonda. „Mislim da se žene plaše; ne vole da rizikuju“, kaže Auslander. „Ne vole da propadnu. Muškarcima nije stalo. Ostvarivanje prinosa je najvažnija stvar, i muškarci to razumeju. Shvataju da viralnost Birkin torbi uzrokuje da se kreću veoma brzo, i stoga će njihov portfolio isplatiti dva ili dva i po puta više, a to se zapravo ne može dobiti ni sa čim drugim. To su torbe, ali to je portfolio. To je investicija. Investitori ne poseduju torbu – oni poseduju deo fonda, a to nikada nije urađeno.“ Kao dodatna pogodnost, investitori dobijaju prednost nad torbama koje Luksus kupuje za fond po nižoj ceni.

Na kraju krajeva, cilj fonda je da poremeti upravljanje privatnim bogatstvom nudeći alternativna ulaganja u luksuznu robu. „Alternativna imovina je zaista, zaista važna upravo sada“, kaže Auslander. „Mislim da je generaciji Z i milenijalcima manje stalo do vlasništva nad torbama, a više do ulaganja u njih ili iskustva odlaska na aukciju i mogućnosti da se hrane energijom u prostoriji.“

i2 portal / Forbes, WWD

Zaboravite na slavne influenserke, glumice, pevačice, modne urednice. Najveću kolekciju Hermès torbi na svetu poseduje Singapurka Jamie Chua, bivša stjuardesa, koja je svojim luksuznim stilom života osvojila Instagram i modne portale širom sveta.

Jamie je slavu stekla nakon razvoda od indonežanskog milijardera, kog je upoznala dok je radila kao stjuardesa u Singapore Airlines kompaniji. Tokom braka, počela je da kupuje  Hermès torbe, posebno modele Birkin i Kelly. Posle razvoda je postala veoma aktivna na društvenim mrežama, i počela je da prikazuje glamurozan način života u Singapuru.

Pažnju javnosti posebmo je privukla njena Hermès Kelly torba vredna preko 300.000 dolara. Napravljena je od prozirnog PVC materijala. Iako je izrađena od plastike, zbog Hermès kvaliteta i brenda, smatra se luksuznim i veoma kolekcionarskim primerkom. Jamie je često pokazuje kao jednog od dragulja svoje kolekcije.

Njena kolekcija torbi vredna milione, čuva se u privatnom garderoberu koji izgleda kao butik iz snova. Ima automatske staklene vitrine, UV zaštitu, kontrolisanu temperaturu i digitalni sistem katalogizacije torbi.

„Ne biram torbu prema odeći. Biram odeću prema torbi“, izjavila je Jamie u jednom intervjuu.

Victoria Beckham, poznata po svojoj opsesiji Birkin torbama, navodno ima kolekciju vrednu 2 miliona dolara. Ipak, Jamie Chua ostaje neprikosnovena – sa kolekcijom koja neprestano raste i garderoberom koji je sam po sebi turistička atrakcija.

i2 portal

Birkin torba je simbol luksuza, elegancije i prestiža. Proizvedena od strane luksuzne francuske modne kuće Hermès, veoma brzo je postala simbol ne samo visoke mode, već i sofisticiranog ukusa i bogatstva. Iako je u početku bila dizajnirana kao praktična torba za putovanja, njeno ime, kao i neverovatna cena, pretvorili su je u simbiol elitizma i šik stila. Njena popularnost daleko je nadmašila svet mode i postala je pravi kulturni fenomen. U svetu mode, Birkin torba je više od običnog modnog dodatka – ona je investicija, a u nekim slučajevima i prava finansijska dragocenost.

Istorija Birkin torbe

Priča počinje tokom leta, kada je tadašnji direktor kompanije Jean-Louis Dumas (Žan Luj Dima) sedeo u avionu pored Jane Birkin, koja je pokušavala da stavi svoju torbu u odeljak iznad sedišta, a pošto nije uspela, sadržaj torbe se prosuo po avionu. Njihov razgovor i njeno nezadovoljstvo tadašnjim modelom torbi ga je navelo da stvori torbu koja bi bila dovoljno prostrana za dnevne potrepštine, a istovremeno elegantna i moderna.

Kada je prvi put predstavljena, 1984.godine, stekla je ogromnu popularnost i postala nezaobilazan statusni simbol. Od tog trenutka, Birkin torba je ne samo ikona modnog dizajna, nego i prava investicija, obzirom da neki modeli vremenom povećavaju svoju vrednost.

Dizajn i proizvodnja

Birkin torba je poznata po svojoj jednostavnoj, ali sofisticiranoj formi. Napravljena je od najkvalitetnijih materijala, uključujući teleću kožu, ali i egzotične kože, poput nojeve, krokodilske ili piton. Karakteristični detalji uključuju čvrstu metalnu kopču, ručke, koje omogućuju nošenje u ruci ili na ramenu, i vrlo preciznu ručnu izradu.

Svaka torba se ručno pravi u radionicama Hermèsa. Njihov moto je: „jedan majstor, jedna torba”, zbog čega svaku birkinku pravi jedan zanatlija – od početka do kraja.

Cena i ekskluzivnost

Birkinke nisu samo skupe, one su i vrlo teško dostupne. Postoje višegodišnje liste čekanja. Cene variraju, ali se osnovni modeli kreću od 10.000 do 20.000 dolara, dok specijalni modeli mogu da koštaju i više od 100.000 dolara. Neke retke verzije, kao što su one od krokodilske kože sa dijamantima, dosežu neverovatne iznose, a na aukcijama su se prodavale torbe koje premašuju iznose od 200.000 dolara.

U nekim slučajevima, stariji modeli Birkin torbi mogu povećati svoju vrednost tokom vremena.

Bez obzira na sve njene estetske i funkcionalne kvalitete, često je kritikovana zbog svoje prevelike komercijalizacije i ekskluzivnosti, dok se mnogi pitaju da li je u pitanju zaista modni dodatak, ili je ona samo statusni simbol stvoren u potrošačkom svetu.

Za razliku od superbogate klijentele koja je samo gomilala Birkinke, Jane Birkin je sve do svoje smrti imala svega pet ovih torbi, a svaki model je koristila dok se ne istroši, nakon čeka bi ga poklanjala u dobrotvorne svrhe. 2015.godine je tražila da se njeno ime ukloni sa torbe Croc Birkin nakon što je PETA prijavila okrutnost prema životinjama u procesu proizvodnje. Nekoliko meseci kasnije, izgladili su situaciju.

Bez obzira na visoku cenu i gotovo neprestanu potražnju, popularnost ove torbe ne jenjava, a njeno pristustvo u modnom svetu podseća na to da luksuz ne mora nužno da se odnosti na izgled – već da je često prisutan i u pričama koje nosimo sa sobom.

i2 portal