Martensov rad je odavno pomerio granice mode i ovo partnerstvo sa H&M-om pokazuje njegovo interesovanje da demokratizuje modu za mnoge, ponudivši raznovrsnu i prilagodljivu kolekciju za žene i muškarce, ali i unisex komade i modne dodatke.

Kolekcija preobražava modne arhetipove u nove i neočekivane forme. Temeljno istražen proces doveo je Martensa do arhive H&M-a, gde je odabrao niz ključnih komada koje kupci obožavaju, od najprodavanijih majica do neizostavnih kariranih košulja, bomber jakni i farmerki. Svaki komad je osmišljen iznova kao izvanredan, novo-dizajnirani komad, koji se poigrava sa trompe-l’œil efektima i personalizacijom. Mnogi se mogu transformisati zahvaljujući posebnim tehnikama, što omogućava stvaranje skulpturalnih formi.

Kolekcija odaje počast Martensovom putu kao dizajneru, i njegovom legendarnom radu na Y/Project-u, kao svojevrsnu odu ključnim arhivskim dizajnima.

“Kolekciju vidim kao veliku porodicu komada, gde svi imaju više namena i ličnosti, baš kao što ljudi rastu i menjaju se svaki dan. Najviše me zanima odeća u kojoj stvarno “živimo”, kao ideja o arhetipovima i osnovnim komadima, i to je bila polazna tačka ovog specijalnog projekta sa H&M-om”, Glenn Martens.

“Zaista mislim da je ovo jedna od najkreativnijih kolaboracija do sada. Glenn je talentovan i radikalan mislilac i ovo su izuzetni komadi koji se poigravaju sa modnim arhetipovima i samom suštinom svakodnevnog oblačenja. Kampanja je toliko specijalna, skoro da je već legendarna”, Ann-Sofie Johansson.

Humor je ključni deo Martensovog rada, pa i kolekcija i kampanja odišu duhovitošću i izražavanjem ličnosti. Za kampanju, Martens predstavlja neobičan pogled na porodični portret, među kojima su glumačke ikone Joanna Lumley i Richard E. Grant, kao i niz uzbudljivih novih lica. Izbor glumaca odražava Martensovu fascinaciju britanskim humorom i brojnim britanskim referencama koje se provlače kroz kolekciju. Kampanja i kolekcija biće predstavljene na predstojećem događaju u Londonu, a više detalja biće objavljeno uskoro.

“Bilo je jako zanimljivo biti deo Martensovog i H&M-ovog specijalnog porodičnog portreta. Uvek sam govorila da je najbolja moda rušenje pravila – ljudi treba da nose šta god žele i zato se divim Glennovom duhu i oku da dizajnira stvari na neobičan način”, Joanna Lumley.

 “Kakva specijalna prilika da se udružim sa Glennom Martensom, Joannom Lumley i H&M-om. Obožavam duh ove kolekcije, svako može da je nosi na sopstven način i da unese u nju svoju ličnost. Snimanje kampanje je bilo nestvarno! Uživao sa nam čelu ove stilizovane i šarenolike ekipe!”, Richard E. Grant

H&M Glenn Martens kolekcija izlazi 30. oktobra onlajn.

i2 portal