Kolekcija, realizovana kroz brend BT, donosi proizvode u prepoznatljivim crveno-belim tonovima, sa dozom glamura i retro šarma. Fokus je na šminki koja je istovremeno nosiva i efektna, od sjajeva za usne i ruževa, do paleta senki koje prizivaju energiju i optimizam po kojima je Coca-Cola decenijama poznata.

Ova saradnja je strateški spoj dva sveta: globalnog brenda sa snažnim emotivnim nasleđem, i influenserke koja je uspela da izgradi kredibilan, uspešan beauty biznis. Bruna Tavares, koja je karijeru započela kao beauty blogerka, danas važi za jednu od ključnih figura latinoameričke beauty scene – a ova saradnja dodatno potvrđuje njen status.

Za Coca-Colu partnerstvo sa BT predstavlja korak ka mlađoj, digitalno osvešćenoj publici, dok za beauty industriju ova saradnja potvrđuje koliko su granice između mode, kozmetike i lifestyle-a postale fluidne. Brendovi više ne prodaju samo proizvode, već iskustva, emocije i priče sa kojima se publika identifikuje.

i2 portal

Video prikazuje crvene „Coca-Cola“ kamione, koji voze snežnim ulicama, i nasmejane ljude sa kapama i šalovima, koji drže u rukama flaše „Coca-Cole“. Video je trebalo da bude omaž reklami kompanije iz 1995.godine „Praznici nam stižu„, koja je sadržavala iste prizore, ali prave kamione i prave ljude.

Reklamu su kreirala tri AI studija: Secret Level, Silverside AI i Wild Card- korišćenjem četiri različita generativna AI modela. AI programer iz studija Silverside je na X mreži napisao da je svaki od studija napravio različitu verziju reklame, pri čemu viralna reklama o kojoj se priča ovih dana, nije delo njihovog studija.

Video je izazvao kritike mnogih ljudi da je neumesno za takvu kompaniju da koristi AI tehnologiju za kreiranje videa, umesto da to bude delo umetnika.

Portparol Coca-Cole je izjavio „Kompanija Coca-Cola je decenijama širom sveta slavila dugu istoriju hvatanja magije praznika u sadržaju, filmu, događajima i maloprodajnim aktivnostima. Uvek istražujemo nove načine da se povežemo sa potrošačima i eksperimentišemo sa različitim pristupima. Ove godine smo napravili filmove kroz saradnju ljudskih pripovedača i moći generativne veštačke inteligencije. Coca-Cola će uvek ostati posvećena stvaranju najvišeg nivoa rada na preseku ljudske kreativnosti i tehnologije.“

i2 portal