Luksuzni brend Balenciaga je upravo predstavio model jakne „Destroyed Jacket„, koji je doslovno napravljen kao da je već nošen, iscepan i pohaban, ali to nije uticalo na cenu. Cene za ovu jaknu startuju od 950 dolara.
Jakna ima oblik bomber ili oversize siluete, uz vidljive rupe, niti koje vise, rasečene ivice, i sve to celokupno daje izgled kao da je komad „preživeo“ dugi period nošenja. Boja takođe deluje izbledelo, tkanina kao da je bezbroj puta prana. Iako ono što vidite ne izgleda kao nov, luksuzan komad, ova estetika je upravo ono što brend Balenciaga želi da iskomunicira – revolucija u poimanju luksuza.
Dekonstrukcija luksuza
Balenciaga ovim korakom otvara novo poglavlje u razumevanju luksuza; predstavljanjem komada koji ne izgleda novo i lukuszno, već kao nešto što nosi priču, i kroz određeni kontekst dobija vrednost. Kada komad odeće sa rupama košta skoro 1000 $, odmah se postavlja pitanje: Šta zapravo plaćamo? Materijal? Marku? Ideju? Priču? Jakna postaje metafora za našu opsesiju statusom i viralnim momentima.
Da li je ovo modni potez ili marketinški trik? Reakcije su pomešane; od čuđenja i ironije, do fascinacije. A upravo to privlači pažnju, a pažnja je danas novac.
Kada govorimo o „Destroyed Jacket„, treba da se zapitamo šta znači biti moderan, šta znači biti luksuzan, i koliko smo spremni da prihvatimo paradigmu u kojoj rupe i „potrošen izgled“ postaju statusni simboli.
i2 portal
