U modnoj industriji, koja je godinama opsednuta slavnim ličnostima, mladalačkim idealima i viralnim momentima, Simon Porte Jacquemus još jednom je pokazao da igra po sopstvenim pravilima. Kreativni direktor i osnivač brenda Jacquemus doneo je neočekivanu, ali emotivnu odluku – za ambasadorku brenda izabrao je svoju baku, Liline Jacquemus.
Ovaj potez nije samo marketinški trik, već snažna lična poruka. Jacquemus je poznat po tome što u svoj rad neprestano utkiva uspomene iz detinjstva, porodične odnose i mediteranski duh juga Francuske, odakle potiče. Njegova baka, koja se pojavljuje kao simbol topline, jednostavnosti i autentičnosti, postaje oličenje vrednosti na kojima je brend i izgrađen.
Umesto klasičnih modnih ikona i influensera, u fokusu kampanje je žena koja predstavlja životno iskustvo, prirodnu eleganciju i iskrenu emociju. Upravo ta suptilna humanost čini Jacquemus drugačijim na globalnoj modnoj sceni. Odluka da baka bude zaštitno lice brenda šalje jasnu poruku: stil nema godine, a luksuz ne mora biti distanciran od stvarnog života.
Reakcije javnosti i modne zajednice su izuzetno pozitivne. Mnogi su ovaj potez doživeli kao osveženje u podsetnik da moda može biti intimna, lina i duboko emotivna, a ne isključivo spektakl. Jacquemus je još jednom potvrdio da uspeh njegovog brenda ne leži samo u prepoznatljivim krojevima i viralnim torbama, već i u sposobnosti da ispriča priču sa kojom se ljudi mogu poistovetiti.
i2 portal / Foto: Jacquemus
